苏大强的表情包遍布网络告诉我们有明星表情包商机无限

当大多数网友还在“一言不合就图打架”时,明星表情包的商业用途争议已经摆上桌面,有的明星已​​经开始就“表情包”提起诉讼。 《艺龙旅行网》在微博上使用了《葛优说谎》等葛优的肖像图片。 葛优以肖像权受到侵犯为由向法院提起诉讼。 “艺龙旅行网”发表道歉声明。 法院判决责令该网站赔偿7.5万元,并赔礼道歉。

 

杨超越的表情包也流行了一段时间,一些商家未经授权使用杨超越的肖像图片进行商业炒作。 对此,杨超越的经纪公司发表声明称,未经授权和许可,禁止任何商家或公司使用杨超越的个人形象。

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《民法通则》第一百条规定:“公民享有肖像权,未经公民同意,任何人不得以营利为目的使用公民的肖像。即使在影视作品中,肖像权人物是属于星星的。” 现实生活中的表情符号并不能随心所欲地使用。 否则,您将面临侵犯他人合法权益、违反法律规定的风险。

一个成熟的市场必须有成熟的法律意识。 面对庞大的表情符号市场,保护明星表情符号的权利并不容易。

如今,苏大强的表情包风靡各行各业,被各行各业“变用途”。 苏大强表情包的版权问题也引起了广泛关注。 网上主要有三种观点:一是原创《马里奥小黄》刘谦的版权应得到尊重; 二是表情包侵犯倪大红肖像权; 第一,苏大强的形象属于剧方。

法律专家表示:如果设计者本人没有从表情包中获得有偿收入,也没有以营利为目的生产和使用该表情包,则不构成著作权侵权,不需要征得著作权人的同意或支付报酬。 如果要追究法律责任,权利人只能对商业使用的商家提起诉讼。 面对成千上万的商户,这种维权成本太大,可操作性也不大。

刘倩表示,她不愿意去思考“侵权”与否的问题。 “我觉得你不用太把自己当回事,只要大家喜欢,我希望大家都幸福。” 这个答案,也说明了当下明星表情包市场的无奈!

明星表情包很难直接赚到

明星表情包与微信团队、艺人的收益分成模式向社会开放。 目前,付费表情包的下载价格大多为每套6元,其中30%收益归App Store; 剩下的70%由微信和艺术家各占50-50。 据公开资料显示,虽然有“邓超”表情包收入高达200万的成功案例,但大多数明星的付费表情包每年只赚几十万。

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国内用户没有表情包付费的习惯。 即使平台采取免费下载、奖励作者的方式,也收效甚微。 有表情设计师表示,尽管他们设计的表情下载量已超过1亿次,但付费率仅为0.01%,奖励金额大多为1元。 数据显示,虽然“好宝贝”系列表情包日均发送量保持在800万条,但打赏总人数只有9万人,打赏收入也不过20万多。

那么,没有直接收入,明星表情包会失去价值吗? 答案是否定的。 事实是,在巨大的中国市场,明星表情包蕴藏着巨大的商机。

据统计,我国网民规模为8.02亿,其中手机网民占98.3%; 中国人平均每天投入移动应用的时间约为31亿小时,投入微信的时间约为9亿小时。 以微信、QQ APP为代表的移动应用已成为当前最流行的聊天工具。

《中国年轻网民网络行为报告(2016-2017)》显示,聊天时使用表情符号已成为年轻网民在社交媒体上交流的新方式。 最常用的表情符号总计超过 75 亿次。 作为一种文创产品,明星表情包本身就蕴含着巨大的市场价值。

表情包在国外已经成为价值超过万亿元的产业市场。 目前,依靠销售表情包的Line市值超过70亿美元。 Line 通过销售表情符号每年赚取 2.7 亿美元! Line株式会社董事Atsushi Masuda表示,表情包80%以上的收入来自用户付费。 相比之下,国内表情包市场空缺的销售份额是一个数十亿美元的生意。 虽然国内用户已经习惯了免费使用表情包,但国内表情包从免费到付费的过程已经开始,为创意和乐趣付费的意识正在慢慢培养。 中国数据庞大,BAT平台发送的表情符号总量达千亿量级,销售前景可想而知。

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明星表情包对于明星团队和影视方的意义主要是作为一种提高人气的手段和一种自我营销的方式。 不少微信团队采取免费表情和宣传艺人或大IP的策略,最大限度地发挥明星表情的推广效果,并取得了不错的效果。

邓超、鹿晗、Angelababy三位明星都有成功案例。 他们的微信表情包每天的访问量超过2000万,每周的访问量超过1.4亿。 这次活动非常成功,他们至少节省了1120万的巨额宣传费。

邓紫棋免费表情包上线,仅打赏就收入超过20万元。 20万的数量虽然不大,但足以覆盖表情包的发行成本,以0成本实现强曝光和高质量宣传。

明星们对表情包的态度从抵制变成了接受,并积极花钱拍戏。 这为表情设计师和市场经营者提供了更有利的发展空间。

表情包产业链的生态结构包括:原创表情包生产——代理销售——表情包购买及衍生品开发——表情包衍生品销售,每个环节都是一种盈利方式。 在表情包付费下载和“鉴赏”功能的启发下,来自第三方的贡献已超过90%。 据悉,流行表情包的作者甚至可以一天收入数万。 在淘宝上,表情包抱枕、T恤的销量也相当可观。

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2018年,淘宝Fake Boy与设计师潮流品牌BIZZCUT的联名卫衣仅四天就发布了。 光是黄色表情卫衣和安全富贵的手机壳两件,就被疯狂抢购一万件。 表情符号和二维媒体等利基文化正在向知识产权经济转型。 不少表情包创作团队逐渐发展成为IP运营公司,围绕表情包进行图像授权、影视作品制作、图像周边产品开发等。

在“争论不休”的时代,能用表情表达自己观点的人,却懒得用语言说出来。 而且,这种趋势不仅限于年轻人,也在迅速向中老年人蔓延。 表情包的自身优势,加上明星的光环效应和粉丝经济,为明星表情包产业链创造了广阔的消费市场。

由此可见,明星表情包商机无限。

结论

互联网时代,表情符号突破了年龄、受教育程度、地域等诸多限制,成为形式多样、互动性强的流行网络语言。 面对表情包市场,经营者必须具备产业化思维,不能只考虑直接效益和宣传效果,还要不断突破受众疲劳和市场热度下降的局限,充分挖掘和发展明星表情包内容。 价值,谋求长远发展,保证表情包价值的最大化。