全球每天使用60亿次emoji正在秒杀国内表情包

全球每天使用60亿次,emoji秒杀国产表情?

 

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重庆商报 2018.04.0212:34

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尚小姐说

在开始文章之前,请用三两个词表达以下意思:

“我觉得自己充满了智慧,也很冷酷,但我不失礼貌,甚至显得颇有礼貌,但言语中的刺、笑容中的暗剑的微妙感觉,生动。” 你可能会感到困惑,因为完美的答案不可能是文字,而是以下内容:

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据官方数据显示,全球社交媒体上流传的Emoji表情有60亿个。 去年年底,苹果公布了美国英语用户最喜爱的十大表情符号,“笑哭”排名第一。 此前,“笑哭”已被选为牛津词典年度词汇。

“无表情,不聊天”,当代年轻人早已习惯用表情来表达难以言表的微妙感受。 指尖上的小表情包正在潜移默化地塑造着我们的表达习惯。 就商业而言,不起眼的表情背后却蕴藏着巨大的商业价值。

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表情符号演变简史

表情符号已经成为社交软件活跃时代最流行的网络文化之一。 它的流行和演变与人类通讯软件的更新和发展密切相关。 随着信息载体的变化和网络文化的变迁,逐渐演变成了现在的样子。

公开资料显示,第一个在电脑对话中使用“表情符号”的人是卡内基梅隆大学教授斯科特·法尔曼。 1982年的一天,他第一次在电子留言板上用“:-)”表达微笑。

这种用 ASCII 字符组成的图形来表达情感的交流方式被认为是“表情符号包”的最早形式,美国自然而然地成为了“Komoji”的诞生地。

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卡内基梅隆大学教授斯科特·法尔曼

但真正将“颜文字”发展到炉火纯青的却是日本人。 1986年,日本人若林靖发明了第一个日本表情符号——“(^_^)”。 在功能手机时代,这种由ASCII字符组成的“心情符号”曾一度流行于网络论坛,为单调的纯文本信息增添亮点。

20世纪90年代末,日本电信公司DoCoMo制作了一套12px×12px的标准化表情图标,并将其添加到手机键盘上。 ,发音为表情符号的前身)。

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Emoji 的原创作者栗田朗塔卡 (Kurita Rangtaka) 表示,在设计 Emoji 时,漫画给了他灵感,就像在人的脸上添加水滴的形状可以表达焦虑、困惑等感受。

此后,这套标准化图标被手机、ICQ等各种通讯工具和通讯软件所采用,并于2010年被与大多数现代计算机系统兼容的Unicode编码所采用,这标志着Emoji已经成为一种跨国“世界语言”。

日本人一直为表情符号感到自豪。 很多人认为表情符号文化不应该被称为“ascii艺术”(A代表美国),而应该被称为“jis艺术”(J代表日本)。

2011年6月,表情符号成为苹果新发布的iOS 5.0系统输入法的内置字符“苹果彩色表情符号”,从此风靡全球。

值得一提的是,苹果当时加入的Emoji是其实习生Willem Van Lancker在2009年绘制的第一套商业Emoji,经过一些修改和扩展。 当时,苹果正在与运营商软银合作进军日本市场。 Willem Van Lancker 应软银的要求绘制了 500 个表情符号,几乎涵盖了所有日常表情符号。

随后,Emoji逐渐完善并成熟为系统化、标准化的网络文本。

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Apple 多样性中的表情符号

全球IP表情符号的价值

由于Emoji大多是简单的日常表达符号,含义简洁明了,而且里面的引人入胜的表情让年轻人觉得搞笑有趣,每天都停不下来。 苹果在Emoji突破国界、走向全球的过程中发挥了重要作用。 2011年,苹果在发布的iOS 5版本的输入法中添加了Emoji。 从此,神奇的Emoji突破了语言障碍的束缚,开始风靡全球。

借助苹果的成功,Emoji已经从一个简单的符号升级为全球IP。 这几年,Emoji的范围不断扩大,冷漠、害羞、恐惧、爱等表情不断被推出,紧跟年轻人的潮流。

作为全球认知度和认可度较高的表情符号,Emoji于2013年开始商业化运营,试图将IP价值最大化。 据悉,Emoji在全球拥有500多家稳定合作伙伴,其中包括H&M、Zara、雀巢、百事可乐等众多知名品牌。 Emoji将表情与品牌营销融为一体,效果令人印象深刻。

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一位品牌商向《21CBR》记者透露,“这样做IP的,IP授权费一般都很高,而且还有周边分成。” 作为面向大众的免费表情包,表情包的盈利点并不是针对个人用户,而是通过与2B品牌合作以及IP授权。 小表情包也能成功实现商业变现,价值惊人。

据了解,愚人节期间,表情符号还将与茶饮料品牌喜茶合作,推出表情杯套、手机壳等周边产品,主打青春、趣味。

除了Emoji之外,值得一提的是日本聊天应用开发公司LINE。 2015年,Line表情、广告和游戏成为LINE收入的三大主要来源。 2017年,LINE全年营收增长19%,净利润增长16%,以LINE FRIENDS为代表的通信业务及其他业务收入同比增长69.8%。 依托Line外设的LineFriends Store也在不断扩张。 目前已在中国开设7家门店。 互联网上的表情符号找到了线下展示和销售的场所。

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从2016年12月开始,美国纽约现代艺术博物馆(MoMA)将1999年首次绘制的176个表情符号以2D图像和动画的形式在大厅展示作为永久收藏,以纪念表情符号这一伟大发明。

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MoMA 表情符号装置

中国的表情包生意怎么样?

国外的表情包事业如火如荼,但国内原创表情包的实力如何?

去年中新网曾报道过“90后小伙靠制作表情包两年赚50万元”的新闻,引起广泛关注,并有网友调侃。 “如果你们意见不合,就会为了合影而争吵。” 社交媒体时代,表情符号已经成为人们聊天的“必备神器”。 与此同时,越来越多的人开始加入制作表情包的大军,而小表情包的背后却隐藏着大企业。

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“表情包更大的价值在于培育IP,微信提供了一个很好的平台,IP一旦出名,可以用于IP授权、IP+广告等。” 微信表情团队告诉中新社记者。

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可爱宝宝表情包

在采访表情包创作者的过程中,记者听到最多的词就是IP。 IP就是知识产权,动漫IP就是有一定影响力和品牌形象的知识产权,而表情包IP则是新生事物。

同时,在国内的聊天场景中,表情符号大致可以分为几类。 一是追随热门话题,比如之前的《洪荒之力》表情包,二是恶搞明星,大部分都是网友创作的,三是至钟是一家专门设计表情包的制作公司。 前两类容易发生版权纠纷,专门生产表情包的公司挑衅了国内原创的中流砥柱。

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随着表情包行业的不断完善,不少从事表情包业务的公司开始系统化运营自己的表情包IP,“长草燕团子”就是其中之一。 截至目前,《长草燕团子》下载量已突破8亿。 其背后的制作公司十二楼文化也于去年3月完成了2500万元A轮融资,正面验证了表情包市场的商业潜力。

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然而,繁荣的背后或许是残酷的80/20法则——除了少数头像表情包外,大多数表情包创业者不能仅靠表情包本身养活自己。

缺乏奖励是重要原因之一。 有表情包设计师曾表示,尽管他们设计的表情包下载量已超过1亿次,但付费率仅为0.01%,奖励金额大多为1元。 回报不理想,迫使表情包IP转向外设和B端授权来变现。 更残酷的是,国产表情IP的议价能力普遍不强。

行业的不标准化也拖累了行业发展的步伐。 为了赢得生存空间,一些表情制作公司广撒网,表情包被“扔掉”。 优质IP运营能力的流失,使得国产原创表情包的生存周期变短。 在消耗设计师热情的同时,也出现了山寨、盗版的不良风气。

或许,Emoji的IP之路可以为国内从业者注入一些信心——在玩转快速消费品零售之后,Emoji如今正将雄心投入公益活动,以多种方式走进公众生活。

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图像IP是一个非常庞大的产业,也是一个非常接近金钱的生意,而且可以很快变成商品。 这样,在理想情况下,前端开发者、合作企业、交付平台都能受益。

在美国和日本,这是一个万亿级的市场,授权占大多数。 从日本视觉IP的盈利能力来看,授权与自产的比例基本是8比2。而在中国,很多商家对图像IP的了解还不够,没有利用自己的专业优势与影视IP充分合作。前端。 共赢的模式还有很大的发展空间……总之,我国的表情IP之路才刚刚起步。

国内是否会出现Line这样的“表情包”公司,值得期待。 毕竟,中国网民的拼图能力充分展现了表情包市场的广阔前景和庞大的用户基础。 小表情包中隐藏的大生意无疑将成为越来越多企业的目标。 但在目前国内的商业环境和用户条件下,想要靠它赚大钱并不容易。

随着国内互联网的快速发展和国内文化的加速传播,中国表情包有望真正“走出国门”,在完成文化输出的同时成功赚钱到国外。

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来源 《21世纪商业评论》、中新网、财经网

编辑|曈酱

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